Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Innholdsfortegnelse

  1. Forstå SEO, PPC og SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: På et øyeblikk
  3. Ting å vurdere
  4. Semalt forklarer hva som er riktig - SEO, PPC eller SMM?
Kampen for å skaffe den første rangeringen på SERPs (Search Engine Result Pages) intensiveres med hver dag som går. Uansett hvor teknisk kunnskapsrik en person eller organisasjon er, er det utfordrende enn noen gang å forbedre rangeringen på søkemotorer.

Bedrifter med digital markedsføring/webansvarlige/og alle tilknyttet markedsføring av nettsteder kommer ofte med nye og gjennomførbare strategier for å få oppmerksomheten til målgruppen.

Til tross for dette får ikke alle de ønskede resultatene. Folk klager ofte over at noen strategier for digital markedsføring som fungerer for sine konkurrenter, ikke fungerer for dem.

Vi vil, Semalt har funnet hvorfor dette skjer. Den viktigste grunnen til det er å implementere strategiene uten å ta hensyn til kundens mål. En plan eller tilnærming som gir resultater for konkurrenten din kan kanskje ikke gi deg den samme typen suksess.

En annen avgjørende årsak er ikke å ha en ordentlig forståelse av SEO, PPC, SMM og andre digitale markedsføringsmetoder. For å hjelpe deg å forstå dem bedre, er nedenfor en detaljert sammenligning av de tre beste tilnærmingene til digital markedsføring.

Forstå SEO, PPC og SMM

SEO, PPC og SMM er forkortelsene for søkemotoroptimalisering, betaling per klikk og markedsføring av sosiale medier. Dette er også vilkårene som er mest kjent for å drive online trafikk og penger. Så la oss forstå dem en etter en.
  1. SEO (Søkemotoroptimalisering)
    SEO er det første begrepet som kommer opp i tankene når målet er å rangere et nettsted øverst, eller i det minste på første side med søkeresultater. SEO er tilnærmingen for å forbedre nettstedets rangering av søkemotorer, øke synligheten og drive mer trafikk mot det.

    SEO innebærer mange ting som optimalisering av nettsider, tillegg av nøkkelord i forskjellige felt, økning av lastehastigheten på forskjellige enheter og mye mer.

    Det innebærer at et SEO-optimalisert nettsted alltid er en fordel sammenlignet med det som ikke er optimalisert i henhold til de nyeste SEO-teknikkene.

    SEO-teknikker som ofte brukes for å optimalisere et nettsted er:

    • On-Page SEO
    On-Page SEO er den første teknikken du følger, mens du optimaliserer nettstedet for en bedre posisjon i SERPs. Det innebærer strategisk plassering av nøkkelord på nettsider, tittelmerker, metatagger, metabeskrivelse, alt-tekst og andre steder.
    • Off-side SEO
    Denne optimaliseringsteknikken innebærer å få tilbakekoblinger fra andre nettsteder. Off-side SEO er litt vanskelig og krever erfaring. For vellykket implementering av denne teknikken er det avgjørende å få tilbakekoblinger fra relevante og høyt rangerte nettsteder.
    • White Hat SEO
    Denne teknikken innebærer etiske måter å forbedre rangeringen av et nettsted. Optimaliseringen skjer i harmoni med de nyeste regler og forskrifter satt av søkemotorer.
    Hovedfokuset under denne SEO-teknikken er å forbedre brukeropplevelsen, gjøre nettstedet responsivt, fjerne unødvendige annonser og øke nettstedets hastighet. Disse teknikkene gir langsomme, men gjennomførbare resultater som varer lenge.
    • Black Hat SEO
    Du har kanskje fått en ide fra navnet om at det innebærer uetiske måter å hjelpe et nettsted med å rangere høyere. De fleste søkemotorer og eksperter setter ikke pris på disse teknikkene fordi de ikke er i samsvar med regler og forskrifter satt av søkemotorer.

    Nettstedene som er optimalisert ved hjelp av Black Hat SEO-teknikker gir ikke bare dårligere brukeropplevelse, men viser også innholdet på feil måte. Disse teknikkene kan gi raske resultater, men tiltrekker straff eller forbud fra søkemotorer etter en tid.
  2. PPC (betal per klikk)

    PPC eller Pay-Per-Click er en metode for online-annonsering der annonsører er ansvarlige for å betale for hvert klikk som blir gjort på sine online annonser.

    PPC-annonser har forskjellige former, men de vanligste er betalte annonser i søkeresultater eller SEM (Search Engine Marketing). Disse annonsene vises når folk tar hjelp av søkemotorer for å søke etter noe.

    PPC lar annonsører vise målrettede annonser nøyaktig når brukere søker etter informasjon, produkter eller tjenester på en søkemotor.

    Når noen for eksempel setter i gang et søk "trimmer for menn" i Google, er de fire første resultatene PPC-annonser.

    PPC gir resultater som du forventer av SEO. Hovedforskjellen mellom de to er at du i PPC må betale for å vises øverst i søkeresultatene, mens det ikke er tilfelle med SEO.

    Fordeler med PPC

    Av de mange fordelene med PPC finner annonsører følgende mest attraktive:
    • I denne formen for reklame trenger annonsører å betale bare når noen klikker på annonsene sine, ikke utover det. Derfor foretrekker de fleste virksomheter PPC fremfor andre typer annonsering.
    • PPC gir umiddelbare resultater. Det betyr at en annonsør ikke trenger å vente i uker eller dager for å vises øverst i søkeresultatene.
    • Når PPC forbedrer rangeringen av et nettsted, øker synligheten og tiltrekker det seg mer trafikk.
    • En PPC-annonsekampanje gir annonsører mer kontroll. Hvis du kjører en Betaling per klikk-annonsekampanje for nettstedet ditt, kan du tilpasse annonser i henhold til budsjett, geografisk beliggenhet og tid på dagen.
    Merk: Du må være forsiktig med PPC. Tenk på kortsiktige så vel som langsiktige virkninger, ellers kan det hende at du ikke får optimale resultater når PPC-kampanjen avsluttes.
  3. SMM (markedsføring på sosiale medier)

    SMM er en metode for å markedsføre nettsteder blant andre sosiale mediekanaler som Twitter, Facebook og LinkedIn. Annonsører har en fordel med SMM fordi de lett kan målrette brukere om sosiale medier, som er enorme i antall.

    I dag ser flere og flere annonsører seg mot sosiale mediekanaler fordi det er stedet hvor forbrukerne i dag engasjerer hverandre mest. Ikke bare dette, mange eksperter mener at fremtiden for digital markedsføring er sosiale medier.

    Betalt markedsføring på sosiale medier er mer effektivt og gir flere resultater. Annonsering gjort gjennom SMM ligner mye på PPC. Mange faktorer er like, for eksempel:
    • Både PPC og SMM legger til atferdenstendensen til brukere i søkeligninger.
    • I både SMM og PPC trenger annonsører å betale bare når noen klikker på annonsene sine.
    • En annonsør får umiddelbare resultater (mer synlighet, økt trafikk, høyere konvertering og andre) gjennom SMM så vel som PPC.
    Sammen med positive er også negativene til SMM og PPC like. Ja, de hyggelige resultatene kan forsvinne når din betalte SMM-kampanje avsluttes.

    I nyere tid har SMM-kampanjer blitt ekstremt populære fordi resultatene de gir er raske, effektive og i henhold til annonsørenes forventninger.

SEO vs PPC vs SMM: På et øyeblikk


Ting å vurdere

Eksperter fra Semalt forklarer at før du velger en organisk eller betalt metode for å rangere nettstedet ditt høyere, bør du vurdere følgende ting:
  • Budsjett
Det aller første du bør vurdere er budsjettet ditt, hvor mye du kan bruke på å forbedre nettstedets synlighet, trafikk og andre ting.

Hvis du driver en liten eller mellomstor bedrift, bør du ikke investere i meningsløse teknikker som gir ingen resultater. Du bør heller ikke kaste bort penger på teknikker du ikke forstår.

Hvis du driver en stor bedrift med et stort annonseringsbudsjett, kan du eksperimentere med nye og lukrative teknikker.
  • Varighet
Når du er ferdig med budsjettet, bør du bestemme varigheten du vil ha disse tjenestene for. Ettersom organiske tilnærminger tar tid å få resultater, blir disse tjenestene ansatt for lang tid.

På den annen side gir betalte tjenester umiddelbare resultater. En ting du alltid må huske med betalte tilnærminger at resultatene kan forsvinne så raskt som de vises i begynnelsen.
  • Kortsiktige eller langsiktige resultater
Finn ut om du vil ha kortsiktige eller langsiktige resultater. Hvis du er en nybegynner og kjenner til resultatene av organiske så vel som betalte tilnærminger, bør du øke nettstedets synlighet og trafikk ved å satse på betalte metoder som PPC eller SEM.

Hvis du vil ha langsiktige og stabile resultater, kan du gå for SEO-teknikker som strategisk plassering av nøkkelord, forbedre brukeropplevelsen, øke nettstedets lastehastighet og andre.
  • Analyser konkurrentene
For å fullføre teknikken, kan du også undersøke og analysere konkurrentens tilnærming. Det er ikke noe galt i å gjøre det.

Du vil få et innblikk i konkurrentenes utgifter, nøkkelord og tilnærminger. Ved å gjøre det får du en retning for å kanalisere budsjettet ditt og ende opp med en effektiv kampanjeteknikk uten å skade lommene.
  • Semalt forklarer hva som er riktig - SEO, PPC eller SMM?
Semalteksperter har et enkelt svar på dette - alle tre tilnærmingene stemmer. Når du driver med forretninger, vil du kreve både raske og langvarige resultater.

Det er mulig når du går for betalte tilnærminger, som PPC og SMM, først og deretter organiske som SEO. Hvis du lar Black Hat SEO-teknikker, er alle viktige for å få en høyere rangering, økt trafikk og mer fortjeneste.

Nå som du vet at både organiske (SEO) og betalte (PPC og SMM) tilnærminger er viktige, er det neste du bør gjøre å finne en måte å bruke dem effektivt på.

De fleste eiere av nettstedet synes det er utfordrende å blande både betalte og organiske teknikker og komme med en oppnåelig strategi. Så det er best å leie tjenestene til en bransjeekspert, som Semalt, som har mange års erfaring og høyt kvalifisert arbeidskraft for å markedsføre ethvert nettsted på best mulig måte.